Premières estimations économiques pour Touleco.fr et ObjectifNews.com

C’est une question qui n’est pas neutre, et qui mérite des réponses sérieuses. Car l’avenir incertain de la presse repose en partie sur l’atteinte de rentabilité des titres sur Internet, et notamment à une échelle régionale. Jean-Christophe Tortora le concédait jeudi 28 mai, à l’occasion de la conférence « L’avenir des médias régionaux », organisée par le Club Audiovisuel et Multimédia du Grand Toulouse : « Aujourd’hui, il est difficile de vendre l’espace publicitaire au bon prix sur Internet », témoignant de sa courte expérience en la matière, au travers d’ObjectifNews.com, son quotidien éco régional lancé en novembre 2008. « Nous devons chercher des relais, et à ce titre, l’événementiel est une solution », suggérait-il, évoquant ses « matinales », petits-déjeuners économiques dédiés au cadres et décideurs de Midi-Pyrénées. Rappelons qu’Objectif News est aussi un bimestriel éponyme, dont le quatrème numéro paraîtra sous peu. Un magazine « papier » qui lui, n’est pas gratuit, et dont les ventes sont essentielles pour contrebalancer les difficultés de commercialisation de la publicité en ligne.

Un constat que nuance par l’exemple Martin Venzal, directeur et fondateur de Touleco.fr, l’autre quotidien éco, certes plus centré sur l’agglomération toulousaine, et qui fêtait, le 2 juin, son premier anniversaire d’existence. « Une étape que nous avons voulu marquer par le lancement d’un magazine papier gratuit, « Touleco Mag », dont la périodicité devrait être semestrielle. Mais pour ce qui concerne l’activité en ligne, au bout d’un an, nous disposons de la même trésorerie, nous n’avons pas de dettes et nous comptons une équipe d’une vingtaine de collaborateurs, dont 10 journalistes pigistes et 2 photographes. Le modèle économique que nous avons adopté se traduit aujourd’hui par 65 % du chiffre d’affaires sous forme de rentrées publicitaires directes, 10% sous forme de partenariats et 20% en abonnements payants », explique le journaliste. En termes d’audience, Touleco.fr revendique près de 10 000 visiteurs uniques mensuels. La société éditrice, DS Média, s’inscrit désormais dans le cadre d’un prévisionnel de 80 000 euros de chiffre d’affaires sur un exercice élargi de septembre 2009 à décembre 2010.

Frédéric Dessort, AJT-MP